Walmart abrirá quatro supermercados TodoDia este ano em São Luís

Ronaldo Rocha
Enviado Especial*

RECIFE - O Walmart Brasil anunciou a sua expansão no Maranhão, com a inauguração, nos próximos dias, no bairro Jardim São Cristóvão, em São Luís, de mais uma unidade da empresa no estado. Trata-se de uma loja (estilo supermercado) da bandeira TodoDia, que recebeu um investimento de R$ 4 milhões e é o primeiro de um total de quatro, no mesmo formato, que serão abertos em 2012 no Maranhão. Até 2014, a expansão do conceito deve ser mais agressiva.

Na quarta-feira, O Estado conheceu uma unidade TodoDia, semelhante à instalada na capital, em Jaboatão dos Guararapes, em Pernambuco. A visita foi dirigida por Antero Felippo, vice-presidente da bandeira TodoDia, que estava acompanhado por sua equipe de assessores e por Reinaldo Miranda, diretor de operações de Região do grupo, que engloba 65 lojas.

Com a inauguração da nova unidade na capital (que provavelmente acontecerá no dia 15), o Walmart reafirma e investe em seu programa de expansão da marca no Nordeste. De acordo com Antero Felippo, a escolha por São Luís é considerada estratégica e importante para o grupo, que já estuda o mercado local há meses.

"Vamos começar por São Cristóvão porque foi um dos primeiros pontos que nós conseguimos fazer as aprovações. Mapeamos todo o estado do Maranhão e obviamente que a entrada teria de ser em São Luís. A área tem uma identificação muito próxima daquilo que entendemos ser o ideal, como a localização, e esse formato vai levar a proposta de valor do TodoDia para a população daquela região", destacou.

Para alcançar o sucesso almejado pelo Walmart, Felippo destacou que o formato TodoDia, diferentemente das lojas Bom Preço e Hiper Bom Preço - já instaladas na capital - tem o conceito e a proposta de "loja de vizinhança", com produtos de qualidade, bastante variedade e preços mais baixos do que os do mercado local. As lojas do formato são mais compactas que as tradicionais da rede, e têm um sortimento de produtos focado no seu público-alvo, das classes C, D e E.

"Nossa proposta é de que o TodoDia seja a despensa da dona de casa. Muito parecido com o pequeno comércio de bairro, onde há acessibilidade rápida e barata aos produtos. É um formato já estabelecido no Brasil, e que agora chega com força ao Maranhão", acrescentou.

Só para a primeira unidade, 30 empregos diretos foram criados, com vagas destinadas por meio do Sistema Nacional de Empregos (Sine) Maranhão. "Se você multiplicar esses 30 associados (funcionários), por algumas dezenas de unidades que serão instaladas no estado nos próximos anos, perceberá que ainda haverá muita geração de emprego", disse.

Fornecedores - Além disso, 13 fornecedores de produtos já com contratos fechados para o início das atividades na primeira unidade TodoDia, são locais, a exemplo da Panemar, com pães industrializados; Pellagio Oliveira, com biscoitos e bolachas; Companhia Distribuidora do Aragauai, com commodities; MJ Serra e o Laboratório Jesus, de água sanitária.

"O produto local tem uma força muito grande. Para a unidade do Jardim São Cristóvão, que está situada na rua 1 do bairro, temos fornecedores, que em cada categoria em que atuam, são líderes de mercado. Vale ressaltar que há também fornecedores nacionais e internacionais, com o melhor daquilo que o Walmart pode oferecer em produtos", contou.

Estrutura - O TodoDia Jardim São Cristóvão tem salão de vendas de 422m², vagas para 12 carros e um bicicletário. Disporá de um sortimento com cerca de 3 mil itens, entre mercearia, hortifruti, higiene e limpeza, eletroeletrônicos, utensílios domésticos e confecção, padaria, açougue, entre outros. A proposta é de estabelecer uma média de preços 10% mais baratos que a concorrência local.

Na visita de O Estado à unidade de Pernambuco, pôde-se perceber o intenso fluxo de consumidores e rápida movimentação de caixas, o que evita a formação de longas filas. O bom atendimento também reflete na alta procura pela loja.

Um diferencial visível do formato para os concorrentes diz respeito ao máximo aproveitamento do espaço. Não há depósito em TodoDia e o abastecimento, segundo Antero Felippo, acontece de acordo com a demanda de vendas. A estocagem é feita em racks, na parte superior das gôndolas, o que agiliza a reposição imediata dos itens, reduz os custos e permite oferecer produtos com preços mais baixos aos clientes.

Energia - A loja TodoDia São Cristóvão tem um sistema de iluminação montado para consumir menos energia, com a instalação de lâmpadas T5, que economizam entre 10% e 20%. Para aumentar a ventilação e reforçar a luminosidade, foram instaladas clarabóias (abertura no alto das edificações destinada a permitir a entrada de luz ou a passagem de ventilação) no teto.

Com toda a estrutura montada, o objetivo é levar conforto, praticidade e melhores preços aos consumidores. "Além do sortimento, procuramos levar sempre a dignidade ao consumidor. No TodoDia Jardim São Cristóvão, ele receberá o melhor atendimento, e levará para casa o que há de melhor no mercado", finalizou Felippo.

Mais

- O Walmart tem 528 lojas em operações distribuídas em 18 estados, além do Distrito Federal. Desse total, 174 são do formato TodoDia. E do total de unidades TodoDia em funcionamento no Brasil, 115 estão no Nordeste, 22 no Sudeste e 37 no Sul.

- No Maranhão, o Walmart atua por meio de um Hiper Bom Preço, cinco lojas Bom Preço (com quase 800 funcionários) e um Centro de Distribuição, que conta com 700 funcionários.

Números

R$ 18 milhões foram investidos nas unidades Walmart no Maranhão, somente em reformas, de 2006 a 2011

R$ 4 milhões foi o investimento para a construção da loja TodoDia Jardim São Cristóvão

30 empregos diretos foram formados para a nova unidade

13 fornecedores regionais abastecem as lojas com itens de alimentos no Maranhão

* O jornalista viajou a convite do Walmart